På godt og ondt er der et billede fremtryllet af luksus whisky. Den disige rygehul fyldt med ældre herrer, cigar i hånden har længe været den æstetiske go-to-æstetiske forbindelse til de gyldne ting, men Glenfiddich vender skuden. I et samarbejde et sted uden for venstre felt har verdens mest prisbelønnede single malt Scotch whisky slået sig sammen med sneaker artesian Chase Shiel om black-out high-top, der fejrer sin premier release, Grand Cru. Og meget som selve faldet er det ambitiøst.
Ifølge Glenfiddich er den nye luksus -sneaker inspireret af den rejse, Grand Cru foretager fra tønde til flaske. Den eksklusive whisky er modnet i 23 år og elegant afsluttet på sjældne franske cuvée egetræsfade, hvilket gør den til en af de mest innovative udgivelser i Glenfiddich -porteføljen. For at markere udgivelsen har Shiel fremstillet 23 par af 'Glenfiddich Grand Cru XXIII', en reference til modningstiden.
Selvom det kan virke som en mærkelig parring, markerer den nye collab en vigtig milepæl for whisky -lodret. Kategorien har gennemgået en større opgradering i de seneste år, da unge drikkere bliver mere kategoribevidste og socialt bevidste.
Ifølge IWSR Drinks Market Analysis var i 2015 omkring 22 procent af amerikanske Scotch whiskydrikkere over 65 år, hvilket gør dem til den største aldersdemografi for kategorien. Men i 2021-2022 var bordene vendt, hvor de mellem 25 og 34 år nu er den største aldersgruppe blandt skotske forbrugere i USA. Sæt ændringen i personas i perspektiv, og pludselig virker det ikke så tosset at tabe et par friske spark for at fejre en whisky på øverste hylde.
"Parring af sneakers med whisky er meget i modstrid med traditionelle whiskybilleder, og det er netop derfor, vi gjorde det," sagde Glenfiddich -brandambassadør Ross Blainey. ”Vores partnerskab med Chase afspejler Glenfiddichs ønske om at skubbe grænser for, hvordan folk opfatter og nyder whisky. Vi lancerer mere end bare en grænse, der skubber whisky i Grand Cru, vi forbinder med en livsstil. ”
Den skotske producent har bekræftet, at et begrænset antal af de tilpassede kunstværker vil være tilgængelige for offentligheden til køb via dets officielle websted. Dropdatoen vil blive annonceret på Instagram, hvor 100 procent af provenuet fra salget er doneret til velgørende formål.
"Da jeg designede den tilpassede sneaker … fokuserede jeg på sanserne for berøring, syn og lugt for at afspejle dens luksuriøse natur," forklarede Shiel. ”Gennem berøring, den glatte og smidige sorte nubuck mod det ældede dieselsorte læder. Gennem synet kan vi se det perforerede sorte læder med antydninger af guld, der skinner gennem tåboksen, kraven og tungen, bronzede indlægssåler og en guldbroderet eksplosion, der bemærker Grand Cru's fest. Og endelig lugt. Ved kun at bruge de bedste materialer kan jeg levere den distinkte aroma, der kun kommer fra læder af høj kvalitet. ”
Den nye 'Glenfiddich Grand Cru XXIII' er dog ikke den eneste sneaker, der tilbydes. Glenfiddich har afsløret, at du også kan arbejde direkte med Shiel for at skabe en skræddersyet premium sneaker, der repræsenterer et personligt øjeblik. 'The Grand Cru Experience' er designet til at sikre, at dine betydningsfulde livsmomenter fejres med stil, med hvert par ledsaget af en flaske Grand Cru og to røggrå krystal -kupetglas til at skåle lejligheden.
"Der er mange ligheder mellem sneaker- og whiskysamling, da de begge er funktionelle kunstværker," forklarede Blainey. ”I modsætning til et maleri eller en skulptur, der er skabt til visning, skal du beslutte, hvordan du vil nyde din sneaker eller whisky. Fremviser du det for alle og beholder det for evigt, eller bruger du det hver dag til at opleve dets hovedformål, men ved, at det i sidste ende vil køre sin gang. Den følelsesmæssige beslutning skaber en reel forbindelse til det stykke, uanset hvad du beslutter dig for. ”
Flere oplysninger om den nye 'Glenfiddich Grand Cru XXIII' -sneaker og Grand Cru Experience vil snart falde, men for nu kan vi undre os over de første billeder. For dem, der ønsker at smage forbindelsen, er Glenfiddich Grand Cru tilgængelig i luksus whiskyforretninger og premiumvirksomheder til den fede pris på 395 AUD.
