Da den nuværende New Balance -formand, Jim Davis, købte virksomheden i 1972, fandt mærket sig vokse eksponentielt. 1970 var toppen af et performance -boom, og i dag befinder de sig tilbage i den samme position. Under ledelse af et team af innovative designere og branchefolk er modeller med overskrifter den nye norm for New Balance.
I dag er virksomheden et af de største navne i fodtøjsindustrien, der stadig ønsker at skubbe grænserne for design og funktion med en række retro-fremtidige sneakers. Designer Charlotte Lee har skubbet mærket fremad med modeller som 327, der sidder mod toppen af mange Sneaker of the Year -lister, og med god grund. Mærket har fundet succes ved at skifte - som de gjorde med løbeskoene i 1970'erne - fra de traditionelle opdelinger af køn og design til progressive stilarter rodfæstet i historien.
Det var 327, der satte benchmarket for succes sidste år, og i år bærer den nyeste sneaker i 'shifted' -kollektionen stolt den slægt. Denne løber hedder XC-72 og viser stolt mærkets affinitet til retro-fremtidigt design. Kombination af det bedste fra fortiden for at påvirke fremtidens retning. Det er rent DNA, der er kernen i New Balance, men alligevel er visionen om sådan en sneaker milevidt foran. Lad os tage et dybere kig.
Rødderne i Retro Sneaker Trend
I 1970'erne flyttede løb fra en sportsudøver kun til en fuldstændig fritidsaktivitet. New Balance investerede kraftigt i scenen med innovative designs, brug af materialer og øget produktionskapacitet, og det oplevede, at mærket steg til popularitet med modeller som 320, 375, XC15/20 og 620. Den nyeste XC-72 silhuet tager direkte inspiration fra disse specifikke modeller.
I 1976 lancerede mærket 320 (svarende til 375), der blev kåret som nummer et løbesko af Runner's World magazine. Markedsført til mennesker i alle aldre var det designets rummelige karakter, der tiltrak et bredere publikum for mærket. Alder har aldrig været et krav for adgang til New Balance, og sneakeren bød alle velkomne i NB -familien, ikke kun den yngre befolkning.
Med Jim Davis ved roret og en teknisk innovation i vejret, øgede mærket salget fra 100.000 dollar til 60 millioner dollars i løbet af kun 10 år. Kampagner, f.eks. "Tre af de bedste" i 1979 var mere end afgørende øjeblikke for mærket. De lagde grunden til årtiers succes og cementerede en kultur, der stadig er i trend i dag. Faktisk var det denne specifikke kampagne, der spillede inspiration til XC-72.
Et koncept, der legemliggør retro-futurisme
Ideen om at se tilbage på dit bedste, mens du opretholder en bane med modelinnovation, er altid en udfordring i fodtøjsindustrien. Siden stigningen til popularitet i 1970’erne og 80’erne er New Balance blevet kendt for at tage sådan en opgave lige på. Med tekniske innovationer på tværs af sit modelprogram, selv i dag, sidder mange af sine tidligere og nuværende modeller øverst med den bedste komfort og pasform i klassen.
Innovation opbygger mærkebevidsthed, og sneakerheads husker 'øjeblikke' i sneakerhistorien, da New Balance havde rampelyset som ingen anden. Uanset om det er Steve Jobs berømt iført New Balance 992 til sine Apple Keynotes, eller Kawhi Leonard falder tilbage og slår 'DET' skud for at sende Raptors til NBA -finalen, husker vi minder om en periode, hvor alle bare skulle have et specifik sneaker, der cementerer disse modeller som fremtidige klassikere.
”Som med 327 tog jeg inspiration og specifikke elementer fra fortiden og forestillede dem igen for nutidens forbrugere. Denne metode skaber et tidløst design, som vi håber vil blive genindfundet endnu en gang om 40 år, ”sagde designeren Charlotte Lee.
Det er ikke ofte, vi føler sådan en silhuet, som vi gjorde med udgivelsen af New Balance 327 i begyndelsen af sidste år. Designet af Charlotte Lee, flyttede skoen nålen til mærket med en model, der talte til "skiftende" design. Det omdefinerede nogle af mærkets vigtigste portefølje af sneakers, det vil sige løbere fra 1970’erne. At kollidere tidligere og fremtidige koncepter og skabe en ny innovativ model, der husker arv. Det er tydeligt, at vi ser den samme energi kulminere bag udgivelsen af XC-72.
Shifting Conceptual Space - New Balance XC -72
Spændende nok er mærket vendt tilbage til den retro-futuristiske trend igen for udgivelsen af XC-72. Med Charlotte Lee tilbage ved roret i designet accelererer de Shifted -kollektionen yderligere med en model, der definerer et nyt konceptuelt rum ved at hente inspiration fra deres tidligere kampagner. Den nyeste XC-72 er en trendy sneaker med en aggressiv æstetik. At tage designsprog direkte fra XC15/20, 375 og 620 - tre forskellige modeller, der spillede en stor rolle i brandets etos - kombinerer for at bevise, at det bedste af det bedste simpelthen resulterer i noget opsigtsvækkende.
XC15/20 - Sidemønster i ydersål
Den originale XC15 blev bygget på den samme 620 sidst, som XC-72 kalder hjem. Her ser vi ydersålen på XC-72 delt i to med XC15-mønsteret på siden af sneakeren i dens traditionelle store "gripper" -mønster. Specielt udviklet til groft underlag, mønsteret strækker sig fra hæl til tå og ombrydes endda rundt om sidekassen i området - udlån til sneakers -udsagnet aggressiv æstetik.
375 - Medial ydersålsmønster
375 tog hvad 320 populariserede og tilføjede tekniske funktioner. Intet mere indlysende end den slidstærke vaffelsål i carbon gummi. Oprindeligt blev sneakeren anbefalet til den atlet, der laver det meste af deres træning på veje og hårdt underlag, men vi regner med, at den er bedst forbeholdt fritidstøj på XC-72. Ydersålens mønster ses her på den mediale side og kontrasterer det aggressive 'squared off' mønster af XC15 med et rundt snitdesign.
620 - Gummi CR
Indvarslet som "Verdens letvægtsmester" havde 620 en fantastisk fodfodbeskyttelse for sine brugere. Den ydre sål er designet til maksimal fleksibilitet, og varemærket i gummihæl er en varemærke-tilføjelse til XC-72. Et andet mønster, der supplerer dem, der findes på skoens ydersål.
ASCEND - Colourway
Med yderligere inspiration fra "Three of the Best" -opstillingen i 1979 modtager farven en lignende behandling. Debuten "Ascend" -farve har overtræk i kromfrit ruskind, et N -logo i kromfrit ruskind, crinkle nylon, mikrofibertunge og PU -foring for maksimal komfort. Direkte afspejler retrofuturismekunsten i 1970'erne med en fed og kontrasterende kombination af farver.
Drevet af tendenser, påvirket af 1970'ernes designsprog. New Balance XC-72 er tilgængelig online på newbalance.com.au og på Up There, Above The Clouds og Subtype fra 4. september med en vejledende udsalgspris på $ 200.
Fans kan også se frem til yderligere farver, der vil blive frigivet i løbet af de kommende måneder.
