Playboy er bogstaveligt talt gået under og annoncerede købet af $ 440 millioner AUD på det australske undertøjsmærke Honey Birdette. Playboys moderselskab PLBY Group, Inc., erklærede natten over, at det havde indgået en 'endelig aftale' om at købe Honey Birdette, der blev etableret i Brisbane for 15 år siden, og dets portefølje på 60 butikker fordelt på tre lande.
"Det amerikanske selskab har underskrevet en endelig aftale om at erhverve 100 procent af Honey Birdettes egenkapital for en købspris på cirka 439 millioner AUD i kontanter og aktier," sagde virksomheden i en erklæring.
Honey Birdette har altid skubbet grænserne for sine marketingkampagner og reklamer. Så meget, at i 2021-2022 forbød den australske reklamevagthund deres reklame i butikken, fordi den var af "meget seksuel karakter". Det australske Ad Standard Bureau forbød billedet for at overtræde afsnit 2.4 i koden, hvor der står "Reklame eller marketingkommunikation skal behandle sex, seksualitet og nøgenhed med følsomhed over for det relevante publikum".
Honey Birdette lingeri butikker blev etableret i 2006 af Eloise Monaghan, den nuværende kreative direktør for virksomheden. Monaghan sagde, at hun var glad for, at PLYBY-koncernen erhvervede sin start-up-forretning i Brisbane.
”Da jeg grundlagde Honey Birdette for 15 år siden, var min ambition at bygge et mærke for kvinder, af kvinder; et mærke, der ville tjene som en platform for selvtillid og seksuel og kropslig empowerment, ”sagde Monaghan i en erklæring. ”Jeg er enormt stolt over alt, hvad vi har opnået - med 60 blomstrende butikker fordelt på tre lande. I dag er en vigtig og stolt dag for Honey Birdette -teamet, da vi indgår et partnerskab med et af verdens mest ikoniske mærker og den livsstilsplatform, det repræsenterer. Jeg er begejstret for at slutte mig til Ben (Kohn) og hele PLBY Group -teamet i en mission om at opbygge en livsstil med glæde for alle. ”
I en erklæring sagde PLBY Group CEO Ben Kohn, at den australsk-baserede forretning vil være en vigtig tilføjelse på grund af dens popularitet i Nordamerika og Europa.
"Købet af Honey Birdette vil udvide PLBY Groups mærkeportefølje med en ny high-end franchise," sagde han. ”Vores plan er todelt: at udnytte PLBY Group og Playboy-brandets globale aktiviteter til at fremskynde Honey Birdettes ekspansion til nye territorier og produktkategorier og drage fordel af Honey Birdettes overlegne produktdesign, indkøb og direkte til forbrugerkapacitet til fremskynde vores Playboy-mærkevarer undertøj, loungewear, badetøj og seksuelle wellness-go-to-market planer, der er målrettet mod den masstige forbruger. ”
Han sagde, at Honey Birdette forventede cirka 97 millioner dollars i omsætning og cirka 37 millioner dollars i EBITDA (indtjening før afskrivninger, renter, skatter og afskrivninger) i de 12 måneder, der sluttede 30. juni 2021-2022. Det seneste opkøb skal sætte gang i yderligere vækst for Honey Birdette -detailformatet, hvor nye flagskibsbutikker åbner i de kommende måneder i Dallas, Miami og New York.
"Vi er meget glade for at byde Honey Birdette velkommen til PLBY Group," sagde Kohn. ”Vi tror stærkt på mærkernes magt og er begejstrede for Honey Birdettes potentiale til at blive en luksus-livsstilsfranchise på flere milliarder dollars. Jeg har været enormt imponeret over Eloise og resten af Honey Birdette -teamet og den organiske, hurtige vækst, de har drevet. ”
