Pandemien har forårsaget problemer med forsyningskæden og produktmangel på tværs af forskellige brancher, og ure er ingen undtagelse. Det eftertragtede mærke Rolex oplevede imidlertid virkningerne af lavt udbud og stor efterspørgsel helt tilbage i 2016 og satte dem langt foran den seneste trend. Vi er stadig midt i en Rolex -mangel, hvor kunderne venter bogstaveligt talt på at score den seneste Daytona eller Submariner. Nysgerrige hobbyfolk, fuldendte samlere og endda autoriserede forhandlere lader sig undre: hvad giver?
Hvad er Rolex -manglen?
I verden med avanceret horologi er Rolex konge. Det har været tilfældet i årtier, hvor det schweiziske mærke konstant løfter barren for alt fra design til mekanik. Tag en ikonisk udgivelse som Submariner, for eksempel, som i det væsentlige skabte det moderne dykkerur, da det først debuterede tilbage i 1950'erne. Kig igennem Rolex 'historie, og du finder den slags historier overalt.
Det er da ingen overraskelse, at der stadig er stor efterspørgsel efter Rolex -ure, selvom visse luksusmodparter oplever ebber og strømme. Mange siger faktisk, at efterspørgslen aldrig har været større. Alt imens skubber det schweiziske mærke i det væsentlige det samme antal ure om året (anslået til omkring 1 million). Kombiner det med andre faktorer-som vi vil undersøge nedenfor-og du har lært din første lektion i grundlæggende økonomi: stor efterspørgsel plus lavt udbud resulterer typisk i enten en iøjnefaldende mangel eller skyrocketing priser (eller begge dele).
Hvornår begyndte Rolex -manglen?
Selvom det ikke er den officielle start på Rolex -manglen, fastholder nogle eksperter dets tidlige oprindelse til Baselworld 2016 og udgivelsen af Daytona 116500LN. Denne variant var allerede en legendarisk kombination af en keramisk ramme med en sort eller hvid urskive og mærkets signatur Oystersteel etui og armbånd.
Den nye Daytona blev pralet på de sociale medier af dem, der var heldige nok til at eje en, og fik en håndgribelig mund-til-mund-mund, der sendte efterspørgsel gennem taget. Da samlere forsøgte at score en gennem den nærmeste autoriserede forhandler, fik de at vide, at den var udsolgt og derefter blev sat på venteliste. Dette tilføjede naturligvis kun hypen og den tilstødende efterspørgsel.
Det, der begyndte med Daytona 116500LN, spredte sig til sidst til alle mærkeets avancerede sportsmodeller, nemlig Submariner, Explorer, Sea-Dweller og GMT-Master II. Drevet af hype på sociale medier, medfødt ønskværdighed, måske lidt FOMO og et stigende brugtmarked (hvor “flippers” kan købe en Rolex til en pris og derefter sælge den online til en meget højere pris), fandt flere og flere mennesker sig på ventelister. Alt imens forblev udbuddet mere eller mindre det samme.
Hvad er det egentlig, der forårsager Rolex -manglen?
Det er her tingene bliver lidt komplicerede. For at være klar oplevede Rolex en afbrydelse af deres forsyningskæde under pandemien og lukkede deres fabrik i flere måneder. Brancheeksperter hævder imidlertid, at manglen allerede var i gang, da dette skete. De vidner også om, at de grundlæggende love inden for økonomi (stor efterspørgsel/lavt udbud) kun udgør en del af det samlede billede.
Her er tre af de mest populære teorier:
Rolex målrettet reduceret distribution for at holde efterspørgslen i luften
Ifølge denne teori har Rolex skabt illusionen om knaphed i håb om, at de kan generere en slags trickle-down effekt på tværs af hele deres portefølje. Derfor, når en kunde ikke kan score den nyeste Daytona-som altid er efterspurgt-vil han søge en anden model fra det samme mærke. Dette skaber en kædereaktion, der hjælper med at øge salget af noget som den nyeste Datejust.
Rolex reagerer strategisk på et naturfænomen
En række autoriserede Rolex -forhandlere hævder, at mærket har sendt dem det samme antal ure i årevis, og at disse ure sælger hurtigere ud end nogensinde før. I dette scenario er Rolex -manglen et naturligt fænomen. I stedet for at øge produktionen udvider mærket imidlertid deres mest eftertragtede modeller med samme hastighed eller endnu lavere, for at pleje og fastholde det høje efterspørgsel.
Folk er simpelthen vilde med ikoniske Rolex -sportsure
Husk, at Rolex -manglen ikke nødvendigvis gælder for hele deres serie, men luksusstålmodeller som Daytona og Submariner. Og hvem pokker vil ikke have en Daytona eller Submariner? Lad os heller ikke glemme, at globaliseringen og Internettet og andre faktorer bringer flere økonomier rundt om i verden ind i det 21. århundrede og udvider puljen af potentielle kunder i processen.
Som denne teori ville have det, er Rolex -manglen 100% autentisk, og den drives af ægte efterspørgsel. Faktisk siger mange autoriserede forhandlere, at det schweiziske luksusmærke producerer output på en maksimumkapacitet. Selvom de kunne øge produktionen (og lad os være ærlige, det kunne de nok), hvorfor ville de så gerne? For at overmætte markedet skal sidde med et overskud, hvis branchens tendenser ændrer sig. Det risikerer også at gå på kompromis med de ting, der gør deres ure så ønskelige i første omgang, såsom knaphed og eksklusivitet, hvilket ikke er at nævne den potentielle skade på kvalitetskontrol.
Sandheden bag Rolex -manglen
Teorier til side, den fremtrædende urmager blev for nylig ren over manglen. For første gang nogensinde behandlede Rolex bekymringerne og afslørede, at der ikke var tale om en strategi fra brandets side, men mere en 'perfekt storm' af eksterne faktorer.
”Knapheden på vores produkter er ikke en strategi fra vores side. Vores nuværende produktion kan ikke opfylde den eksisterende efterspørgsel på en udtømmende måde, i hvert fald ikke uden at reducere kvaliteten af vores ure - noget vi nægter at gøre, da kvaliteten af vores produkter aldrig må gå på kompromis, ”skrev Rolex i en erklæring opnået af Yahoo! Finansiere. “Dette niveau af ekspertise kræver tid, og som vi altid har gjort, vil vi fortsat tage den nødvendige tid til at sikre, at alle vores ure ikke kun overholder vores standarder for ekspertise, men også opfylder vores kunders forventninger med hensyn til kvalitet , pålidelighed og robusthed. Rolex går ikke på kompromis med, hvad der skal til for at producere exceptionelle ure. ”
Som nævnt er alle Rolex ure udviklet og produceret internt på mærkets fire steder i Schweiz. Monteret i hånden, med ekstrem omhu, kræves det, at brikkerne opfylder mærkeets unikke og kvalitetsstandarder af kvalitet, ydeevne og æstetik.
"Forståeligt begrænser dette naturligvis vores produktionskapacitet - som vi fortsat øger så meget som muligt og altid i henhold til vores kvalitetskriterier," sagde Rolex. "Endelig skal det bemærkes, at Rolex -ure udelukkende fås hos officielle forhandlere, der selvstændigt administrerer tildeling af ure til kunder."
Vil manglen vende?
Så længe efterspørgslen efter visse modeller forbliver stor, vil manglen sandsynligvis ikke forsvinde snart. Ikke alene udtrykker Rolex ikke nogen intention om dramatisk at øge produktionen, men de fortæller ikke engang autoriserede forhandlere, hvilke ure de sender til enhver tid (sender "mystery boxes" i stedet).
Oveni alt dette vil svømmefødder gå den ekstra mil for at blidgøre autoriserede forhandlere ved at købe mindre ønskelige modeller i håb om at være først i rækken til at få fat i de mest ønskelige modeller. Når de bliver stødt til toppen af listen, køber de den nye Daytona eller GMT og sælger den derefter til en præmie til en køber i Kina eller Singapore eller hvor som helst.
Forudsat i dem en vis hensigt, spiller Rolex deres kort helt rigtigt. Ved at begrænse produktionen og holde kommunikationslinjerne på et minimum, bevarer de en luft af specialitet, knaphed og sondring. Lad os heller ikke glemme, at det schweiziske mærke er et fantastisk luksusur. Hvis du simpelthen dør efter at have en, er der altid eBay.
Hvor kan du stadig finde en Rolex?
Helt klart planetens fremste markedsplads for luksusure, stedet er bestemt IKKE midt i en mangel. Fra helt nye Daytonas til brugte GMT'er og mere, luksus schweizisk luksus er kun et par klik væk. Du bliver måske nødt til at tabe et par ekstra penge nu og da, men på bagsiden af denne mønt kan du også score nogle utrolige tilbud.
I mellemtiden bakker eBay hvert luksusur (undtagen modificerede) til en værdi af 2.000 US $ eller mere op med deres Autenticitetsgarantiservice. Når din ordre er afgivet, sendes uret til en tredjeparts autentificator, som udfører en inspektion i flere punkter, før emnet emballeres igen i en helt ny emballage. Det sendes derefter direkte til din dør via forsikret hurtig forsendelse med underskriftsbekræftelse. En ægthedsrapport er også inkluderet, hvilket ofte kan øge videresalgsværdien.
Hvis du ønsker at få fingre i et luksusur, især midt i en global mangel, kan forhandlere være din eneste mulighed. Det er værd at garantere, at du får den rigtige deal.
