Klik her for at komme ind i Giveaway
I en konkurrencedygtig modeverden, der ofte domineres af store, rutinerede spillere, er der ikke noget, vi elsker mere end en hjemmelavet moderne succeshistorie. Det er en af grundene til, at det Aussie-fødte modemærke Assembly Label giver os noget at juble over. En anden grund er, at de laver rent, uhindret tøj, der henvender sig til den stilbevidste australske ungdoms ånd, der påberåber sig frihed og personlighed i lige stor grad.
Co grundlagde Damien Horan og Daniel Oliver som en enslig butik i 2011, Assembly Label lanceret med det beskedne mål at bruge førsteklasses materialer til at levere ligetil, men ikke desto mindre tydeligt herretøj. Efterhånden som mærket tog fart, voksede den strømlinede æstetik til en filosofi, der primært henvender sig til unge mænd, der førte en livlig livsstil, men stadig demonstrerede ambitioner og desuden ikke klædte sig som vagabonder. Disse mænd var både surfhunde og sociale klatrere, moderne krigere, der skyndte sig om dagen og tændte bål ved stranden om natten. De ville have tøj, der var på forkant og ung af hjertet, men stadig understreges af en tidløs følelse af stilhøjde væsentlige ting, hvis du vil. Med Assembly Label fandt de deres mærke.
Efter at have opdaget sit søde sted begyndte Damien og Daniel hurtigt at udvide sortimentet af designs og materialer. Denim kom ind i billedet, ligesom mere overtøj og tilbehør. I 2014 introducerede Assembly Label en serie til kvinder, der igen fokuserede på at parre avancerede materialer med funktionelle, unikke designs. En allerede stærk modtagelse blev endnu stærkere, og snart nok kunne mærket findes i over 200 butikker verden over.
I 2015 åbnede Assembly Label en konceptbutik på Sydneys Bondi Road, efterfulgt af en anden butik i Manly. Begge detailhubs havde et rent, åbent interiør, der var glimrende synkroniseret med omgivelserne. Hver butik var derved mere end bare et sted at hænge ud og shoppe efter de nyeste tråde-det blev integreret i samfundet som helhed og gled organisk ind i det lokale terræn uden at forstyrre terrænet naturlige stemning. Flytningen var ganske bevidst. Damien og Daniel var langt mere investeret i at blive en del af det eksisterende landskab, snarere end at være et af de mærker, der forsøger at co-optage eller endda bruge deres omgivelser og i processen omdanne disse omgivelser til noget generisk. Mere succes fulgte for Assembly Label, ligesom flere kollektioner og flere butikker.
Aussier elsker at ride bølger, og Assembly Label kører en bølge af popularitet langt ind i året 2021-2022. Til at begynde med har de lige åbnet dørene til en anden butik i Melbourne, denne på Brunswick Street i Fitzroy. Butikken har til huse midt i en masse historiske bygninger og forskellige kulturer.
Med den nye butik styrker Assembly Label sit allerede stærke bånd til Melbourne, og som altid planlægger de kreativt at blande sig med deres omgivelser frem for at overstråle dem. Passende nok er det nye rum på Brunswick fyldt med forældet charme, et indbydende fyrtårn af naturligt lys og murstensvægge. Sammen med den gamle verdens aura er Assembly Labels fantastiske tøj, der tager en funktionel tilgang til luksusdesign.
I de seneste interviews er Assembly Label Creative Director Damien Horan gået i detaljer med hensyn til filosofien bag deres nye butik og hver butik. "Nådeløs enkelhed" er et koncept, der rækker ud over butikkens layout til selve tøjet. Når den ubarmhjertige enkelhed er parret med brandets engagement i at respektere den lokale arkitektur og kultur, skaber en sådan metodisk smagfuld tilgang en varm, åben arena, hvor kunderne umiddelbart føler sig hjemme.
Kemien mellem hver forsamlings butikslokale og lokalsamfundet skyldes også delvist, at mærket søger områder, der bidrager til deres æstetiske principper. Med andre ord tvinger Assembly Line sig ikke til at tilpasse sig-i stedet søger den en naturlig pasform og fortsætter i overensstemmelse hermed. Fordi brandets underliggende værdier er brede og alsidige nok til at rumme forskellige lokaliteter, giver det dem mulighed for at blande sig lige så problemfrit med gamle verden Fitzroy, som de gør med surfhaven Bondi Beach. I mellemtiden forbliver den australske ånd konstant, ligesom ideen om moderne, funktionel, diskret luksus, der er legemliggjort af både butikken og beklædningen. Som Horan udtrykker det, "Vi sigter mod at dele en kærlighed til design og kreativitet med et fællesskab, der værdsætter disse kerneværdier."
Det betyder naturligvis ikke, at Assembly Label ikke er behørigt opmærksom på dens vigtigste demografiske. Mærket er målrettet mod mænd og kvinder, der trives med at leve livet fuldt ud og samtidig bevare en ægte følelse af individuel stil. Med Horans ord er de ideelle Assembly Label -kunder ”bevidste om, hvordan de indtager, og hvordan dette afspejler dem som individ. De handler efter behageligt tøj og tøj, der tjener et formål-både deres hverdag og vaner og udtryk for deres individuelle stil. ”
At hjælpe den nye Fitzroy-butik med en vellykket debut var et fotoshoot af Terence Chin og lanceringen af Assembly Labels efterårskampagne. Fra selve samlingen kan du forvente den samme premium, minimalistiske tilgang, der har holdt brandet stærkt i de sidste seks år. Det betyder monokromatiske skjorter, jakker og bukser af premium bomuld eller troværdig denim sammen med andre førsteklasses materialer samt ordene "Assembly Studios", der lejlighedsvis bliver trykt på en beskeden måde med tillid. Som altid emmer hvert stykke af en smuk enkelhed, klar til at blive brugt stort set overalt. Mærket vil have dig til at leve, med stil.
Uanset hvor langt de går på verdensscenen, vil Assembly Label altid i sidste ende forblive et australsk mærke i vores sind. De udviser den største respekt for byer som Melbourne og Sydney og går anstrengende for at blive en del af fællesskaberne der uden at røre noget i processen. Men desuden er Assembly Label den perfekte repræsentation af det, vi anser for at være ægte australsk stil. Det er her form og funktion kolliderer med slank nåde. Der er ingen høje gestus og ingen prangende farveskemaer. Dette er tøj, der beder dig om at gå ud og søge eventyr, og garanterer at du vil se godt ud, uanset hvor disse eventyr kan tage dig.
Gå ind i Giveaway
Denne artikel er skrevet i partnerskab med Assembly Label.
