I partnerskab med Gymshark.
Da de fleste britiske teenagere studerede til test eller bare dummede rundt, designede Ben Francis hjemmesider, udviklede apps og startede virksomheder. Sådan en klog tankegang ville få Francis og en lille gruppe af hans jævnaldrende til at oprette Gymshark i 2012. Han var kun 19 år dengang. For at hjælpe med at komme i gang opererede virksomheden oprindeligt som mellemmand for forskellige kosttilskud og solgte dem til et lille påslag. Derfra begyndte Gymshark at strømpe og sælge atletik. Det var da Francis-en ivrig træningsentusiast-indså, at der stort set ikke var nogen træningstøj, som han og hans kammerater faktisk ville have på. Hvad gjorde de så? Kom på arbejde med symaskinerne, naturligvis. Det var den sande begyndelse for det, der snart ville blive Storbritanniens hurtigst voksende virksomhed.
Hvad Francis virkelig lagde mærke til var, at bodybuildere og hardcore gym stamgæster stort set blev ignoreret af almindelige tøjmærker, i hvert fald fra et stilistisk perspektiv. Nok var der masser af tøj derude, som man kunne have på i gymnastiksalen, men det var normalt mere funktionelt end moderigtigt. Og selvom Gymshark faktisk leverer både kvalitet og ydeevne, er mærketøj endvidere forstærket af særprægede designs, der virkelig viser bærerens misundelsesværdige aktiver. Bodybuildere og fitnessfreaks bruger jo rigelig tid på at perfektionere deres figurer, hvorforville ikke de vil have tøj, der udviser de faste bryst og tonede gluter?
Selvom fast håndværk og formformet design kan svare til kundeloyalitet og seriøs mund til mund, er disse to faktorer ikke nødvendigvis ansvarlige for mærkets fortsatte succes. Om noget skylder Gymshark sin betydelige vækst til vildt effektive marketingtaktikker, hvoraf mange var noget banebrydende ved deres første debut. Konkret slog Francis og hans team internetguld, da de begyndte at klæde forskellige influencere på sociale medier i Gymshark -tøj. Efter dagens standarder kan denne metode virke direkte indlysende, men i 2012 var det et relativt nyt koncept. Som et resultat af sin kyndige tilgang har Gymshark til dato samlet over 5,2 millioner følgere af sociale medier, hvoraf et stort antal også er kunder. Selvfølgelig er i hvert fald et par af disse tilhængere bare dudes derhjemme, der nyder at se billeder af smukke kvinder i tætsiddende tøj. Men hey, en tilhænger er en tilhænger.
Taknemmelige billeder af kvindelige posterior til side, Gymshark har tjent sin behold ved at bygge hype og derefter matche den hype med stramt og stilfuldt gymnastik. Som bevis kan du ikke se mere end nogle af mærkets seneste udgivelser. Bare at ramme Gymsharks ordsproglige hylder er en overdimensioneret hættetrøje i en ny nuance af Purple Chalk. Hættetrøjen er afslappet, stilfuld og udstyret med del-ribbet manchetter og forneden for at sikre, at musklerne forbliver profileret. Så har vi den nye Statement-serie, et udvalg af heldagsskjorter, der klæber tæt til kroppen og anvender en blanding af kvalitetsmaterialer for at levere komfort på øverste hylde. Der findes også en række Heather-skjorter og tanke, der anvender lyngt mergelstof og et split-hem design. Sidst men ikke mindst er de nye Primary-skjorter-disse monokromatiske stunners indeholder mesh-detaljer for at holde dig kølig og tør, uanset hvor varm handlingen bliver.
Gymshark udråber også nogle kommende udgivelser, der ikke vil skuffe. Til at begynde med vil brandets bedst sælgende Eaze t-shirt snart være tilgængelig i nye farver Pastel Green, Washed Beige og Clear Water. Den populære skjorte er fremstillet i en blød bomuldsblanding med et strejf af elastan og leverer rå kanter, førsteklasses komfort og simpelthen ond dækning. En anden up-and-comer er The Degree, en fuldt fleecet pullover med en cross-over halsudskæring og justerbare snore. Blød og overdådig, The Degree er også glimrende let og tilbyder både komfort og varme, samtidig med at den stadig giver en generøs oversigt over de hårdt tjente konturer.
Lige så imponerende er Gymsharks allerede store fortegnelse over skjorter, tanke, badebukser, snore, undertøj og hættetrøjer. Det hele viser, at genial markedsføring på sociale medier kan få dig til at få øjne, men hvis du vil overleve, skal produkterne leve op til hypen. Med andre ord ser og føles tøjet lige så godt ud for dig, som det gør på alle de sociale medie -påvirkere, især hvis du passer godt på din figur (tøjet er også kendt for at give et godt visuelt boost til dem, der kunne bruge en ).
I sidste ende er Gymshark den moderne succeshistorie i dag. Det er en historie, der begyndte, da Ben Francis opdagede en niche og arbejdede utrætteligt på at forfølge sin vision. Tingene gik til det næste niveau, da populære bodybuildere begyndte at vugge tøjet og vise det frem for deres millioner af følgere. Forseglingen er produkter, der gør godt på hypen ved hjælp af pålideligt håndværk og ikoniske designs. Det er overflødigt at sige, om du er en fitnessfreak med øje for stil eller en håbefuld iværksætter på jagt efter et ben op, Gymshark er utvivlsomt værd at overveje.
