I årtier har den amerikanske urmager Timex været synonym med overkommelig stil. Strukturelt sunde, robuste og ubesværet tilbagelænet i deres syn på mode har Timex-stykker viklet sig i hænderne og på håndleddet på ursamlere over hele verden. Men i de senere år har mærket taget en ny tilgang. Til hyldest til urmagerens rige historie har Timex genbesøgt en række ikoniske stykker, fra Q Timex 1979 genudgivelse til den altid så elegante Digital LCA-udgave. For chefdesigndirektør Giorgio Galli har det imidlertid været en genopdagelsesrejse.
"Vi vælger genudgivelsesstile, hvor designets æstetik og funktionalitet har en historie at fortælle," fortæller Galli Mand af mange. “Tendensen med mærker, der benytter sig af unikke og vintageproduktilbud, der genbesøger deres rødder, bremser ikke. Genudgivelser er en kerneel del af vores brandstrategi, og vi vælger stilarter til genudgivelser, som vi mener ville give mest genklang hos ursamlere og Timex -entusiaster. ”
Fortiden
Gallis pointe, mens interessant ikke er ud over det sædvanlige. Når alt kommer til alt, er det næppe et fremmed begreb at tage noget nyt og revidere det, men Timex har den ekstra fordel af værdi. Hvor vintage stykker er modtagelige for massive prisstigninger og knaphed, har mærket bevaret det samme niveau af tilgængelighed i over 40 år, især med Q Timex.
"Vores ekspanderende serie af Q Timex -udgivelser og genudgivelser har været meget efterspurgte, siden vi lancerede vores første Q Timex 1979 genudgivelse," siger Galli. ”70’ernes look og appel er lige så stærk i dag, som det var for mere end 40 år siden. Vores genudgivelser fejrer afgørende øjeblikke i Timex -historien, og vi er glade for at se vores Timex -fanbase fortsætte med at ville se mere. ”
Fremtiden
Med det i tankerne har Galli netop afsløret det seneste i en lang række fremadstormende samarbejde, American Documents-samlingen. Timex har gået i snor mellem vintage og moderne og har indgået et partnerskab med kunstneren Blaine Halvorsons Los Angeles-baserede vintage genoplivningsmærke MadeWorn for den seneste iteration af amerikansk horologi.
Det nye 41 mm ur er håndmonteret af lokale håndværkere og er bygget med materialer og dele hentet fra USA og leveres komplet med en schweizisk bevægelse af høj kvalitet. Ifølge Galli er hvert element i dets design, fra etui og hænder til den specielle urskive -patina, helt unikt, uden to Timex xMadeWorn ure det samme.
"Denne specialudgave Timex var under 18 måneder under udarbejdelse, og hvert element i dets design, fra etui og hænder til den specielle urskive-patina, er helt unikt," siger han. "For disse limited edition ure handler det om mange processer, der er adskilt og gentaget gennem tiden for at opnå en vintage æstetik - som inkluderer fakler til ild, te og sollys for at nævne nogle få."
Timex x MadeWorn
Specialudgaven tofarvet Timex har en patina urskive, der er unik for hvert ur, der produceres. Blandingen af gult og sort opvejes af æsken i rustfrit stål, som også styrer en aldringsproces for at tilføje et vintage touch, mens den gamle Waterbury messingkasse tilbage leveres komplet med et MadeWorn møntstempel, der alle er udført i hånden.
“Vi har været fan af Blaine Halvorsons arbejde i et stykke tid og følte, at der var synergier mellem Timex og hans vintage, genoplivningsmærke, MadeWorn. Begge mærker er amerikanske ikoner, der er stolte over deres ægthed og håndværk, ”siger Galli. “Vi vidste, at vores Timex American Documents -samling var den perfekte pasform for Blaine at sætte sit unikke spin på. Håndværket i alle detaljer fanger den amerikanske ånd, opfindsomhed og skønhed, der inspirerer os hver dag. ”
Den anden rate i Amerikanske dokumenter kollektion, følger det nye Timex x MadeWorn -ur den samme blanding af amerikansk opfindsomhed og europæisk præcision. Denne gang fokuserede MadeWorn -grundlæggeren Blaine Halvorson imidlertid mindre på, hvad der var perfekt og mere på, hvad der ikke var
”Vores første samarbejde med Timex kom virkelig til udtryk, når det” amerikansk fremstillede ”aspekt blev undersøgt. For MadeWorn har vi før beskæftiget os med håndskæring og efterbehandling ure, men ideen om et amerikansk født ur - udført gennem vores perspektiv, ramte virkelig godt, siger han Mand af mange. "Dette unikke amerikanske dokumentur repræsenterer ægte amerikansk håndværk og ægthed, de uperfekte egenskaber er det, der gør hvert ur så unikt."
Med vintage-genoplivningen nu i fuld gang, finder mærket sig i en interessant position. Timexs skæbne, der længe blev indvarslet som hverdagsuret, hviler nu skummelt på sin fortid, og efter næsten 170 års drift ser fremtiden godt ud. Det nye Timex x MadeWorn -ur kan købes nu og koster 1.449 AUD.
