På trods af at den er den ældste urproducent, der stadig er i hænderne på sine stiftende familier, er Audemars Piguet utvivlsomt ikke bange for at blande det sammen. I år var SIHH en slagmark for meninger, men ikke mere opvarmet end over annonceringen af 11.59 Collection.
11.59 -samlingen blev ikke accepteret universelt, faktisk var der nogle, der helt hadede den. Ikke nødvendigvis blev al negativiteten født på grund af hvordan den så ud, men mere fordi den kom fra Audemars Piguet (AP) og så ud som den gjorde, hvis du kan pakke din nudel rundt om det.
Og alligevel havde lanceringen AP i overskrifterne og i spidsen for SIHH 2021-2022 bevidstheden; ingen let bedrift, når man går fra tå til tå med industriens titaner.
Var diskurs måske altid hensigten bag samlingen? Eller var 11.59 -samlingen simpelthen en naturlig udvikling, nødvendig for at mærket kunne vokse og ændre sig? Michael Friedman, historiker hos Audemars Piguet taler om lanceringens betydning, ikke bare med henvisning til den specifikke samling, men hvad de nye ændringer betyder for hele fremtiden for mærket
"Denne lancering har betydet så meget for virksomheden fra så mange forskellige perspektiver", mener han. ”Til at begynde med er selve lanceringen blandt de største i historien, måske den største lancering for Audemars Piguet i historien.
”Aldrig er vi kommet ud med et nyt formsprog, en ny sag, en ny stil, et helt nyt familiemedlem i Audemars Piguet -kollektionslinjen.
“Med sådan en mangfoldighed af referencer, med en sådan mangfoldighed af komplikationer fra time, minut, sekund til kronograf, til den evige kalender, til tourbillon, flyvende tourbillon, openwork tourbillon, supersonnerie … 13 referencer i alt med samme arkitektoniske form sprog hele vejen igennem. ”
Med 11.59, der siges at repræsentere "et minut 'til midnat" og "leve på randen af morgen", er det uomtvisteligt, at virksomheden gik efter noget vovet, polariserende og måske mest af alt; moderne. Friedman beskriver kritikken ved at fange et bredt perspektiv på både fortiden og fremtiden.
”Det, uret havde til formål at gøre, var at være unapologetisk moderne. Vi har vores Royal Oak og Offshore linjer, som selvfølgelig stadig føles meget friske. Det formsprog opretholdes super godt, men de er unægteligt fra Royal Oak i 70'erne og Offshore i 90'erne.
”Så på den anden side har du et koncept, som er meget af fremtiden. Så vi ser på rummet mellem nutiden og nuet. Det er afgørende for Audemars Piguet at fange det brede perspektiv af både at se tilbage og se fremad. ”
Nogle mener dog, at der ikke er nogen af den klassiske Audemars Piguet -ånd, der lever videre i samlingen. Kritik har inkluderet den ukonventionelle placering af datovinduet, den almindelige urskive og de redesignede numeriske skrifttyper.
Og alligevel, når du kigger nærmere efter, kunne det optiske dobbeltbuede glas og det smarte design af de åbnede tapper ikke være tættere på de innovationer, der har gjort AP til den titan, som det er i dag. Måske ligger sandheden i mediet.
Ikke desto mindre forklarer Friedman sine synspunkter på, hvorfor stykket er en passende ode til urmagerens historie og ikke så meget et skridt til venstre, som nogle måske synes.
“Nu er grunden til, at perspektivet på det er, hvordan denne samling passer ind i historien om Audemars Piguet. Nogle har umiddelbart fattet og forstået, og andre ser ikke helt disse links. En del af det er, fordi mange mennesker virkelig er klar over vores historie fra 1970 til en med Royal Oak.
"Hvad mange mennesker ikke ved, er, at vi fra virksomhedens oprindelse og frem til 1972 allerede var et meget utraditionelt urmærke samt et ekstremt lille urfirma."
I 2021-2022 vil produktionsskalaen hos Audemars Piguet stige, hvilket tyder på, at den seneste kritik ikke har knækket nogen rustning, endnu. Vi er sikre på, at nye brikker vil blive afsløret, og vi kan igen se dem med et fast overblik over, hvad de kan forvente af AP blive udfordret. Det er sikkert at sige, at på trods af kontroversen omkring 11.59 har OG schweiziske urmagere ingen planer om at bremse når som helst snart.
”Vi tror ikke på kortsigtede relationer hos Audemars Piguet. Der er mange, mange mennesker her på SIHH, som jeg har handlet med i over 20 år. Jeg er kun 44 år gammel. François, jeg mødtes for 20 år siden, da jeg var chef for Kristi ure, og han var chef for Audemars Piguet Nordamerika og administrerende direktør.
»Men det er ikke kun ham og jeg, det er mange, mange af de andre her hele vejen igennem. Denne levetid, den forbindelse er igen, taler om arten af, hvad dette firma er. Det er virksomhedens karakter; vi arbejder for urmagerne-hver eneste af os.
»Det handler om håndværket. Vi vil gøre alt, hvad vi kan, for at dialogen kan vende tilbage til den slags diskussioner. ”
