Baselworld er tilbage. Det belejrede ur- og smykkeshow, der uden henseende faldt i unåde hos nogle af verdens største mærker, skal vinde et sejrrigt comeback. I en erklæring, der blev offentliggjort onsdag, afslørede Baselworld -arrangørerne, at begivenheden ville vende tilbage i marts/april 2022, kun to år efter at den kollapsede med exit fra vigtige mærker, herunder Rolex, Patek Philippe og Swatch Group og LVMH -mærker.
På det tidspunkt forlod abdikationen af marke navne Baselworld i balancen, men det værste var endnu til at komme. Virkningen af COVID på det globale marked forseglede messens skæbne og tvang Baselworld til at holde kæft. Men det ser ud til, at arrangementarrangørerne har lært deres lektie. For iterationen i 2022 vil Baselworld være en B2B-platform, der er stærkt fokuseret på luksussegmentet i mellemklassen, i modsætning til det 'spektakulære' udseende af luksusmærker i sektoren. Ifølge Baselworlds administrerende direktør, Michel Loris-Melikoff, kombinerer det fremtidige koncept tendenser på markedet for oplevelsesmarkedsføring med hele samfundets behov i mellem- og high-end segmentet.
"Efter at Corona-pandemien var gået i stå BASELWORLD i løbet af de sidste to år, tog vi meget tid til at tale med vores partnere og udstillere," sagde Loris-Melikoff. "Én ting blev meget klar: BASELWORLD -mærket skal forblive, men det skal ændre sig grundlæggende."
For første gang vil Baselworld placere sine æg i den mindre markedskurv, så boutiqueproducenter og smykkeproducenter og ædelstenshandlere kan præsentere deres produkter fuldt ud. Loris-Melikoff bekræftede også, at den nye begivenhed ville blive afholdt samtidig med andre messer, der finder sted i Genève.
Baselworld 2022 lanceres i efteråret, hvor den digitale platform skal blive et forum åbent for branchens eksperter, offentligheden og medierne. Arrangørarrangørerne hævder, at nye værktøjer til oprettelse af indhold vil blive brugt, hvilket tyder på, at en maksimal "touch and feel" -oplevelse tilbydes. Faktisk påstår Baselworld, at begivenheden vil være den første uafhængige platform, der kombinerer digitale og live events.
”Alle vil mødes på vores platform. Mærkerne, producenterne, detailhandlerne, fansene og medierne, ”sagde Loris-Melikoff. "Vi vil tilbyde attraktive betingelser og priser for alle mærker, der ønsker at drage fordel af denne unikke platform."
Selvom du kunne argumentere for, at Baselworld 2022 ikke vil have det samme træk, som det engang gjorde, er revitalisering af en af verdens største urmesser et tegn på tiden. Tilliden ser ud til at vende tilbage til det internationale marked, og med begivenheden nu inden for rækkevidde for mindre spillere, kan der snart snart åbnes nye døre. Baselworld 2022 afholdes marts/april 2022 med yderligere oplysninger, der afsløres tættere på datoen.
