Opkaldt efter de 19 forbrydelser, der kunne gøre en domfældt til en kolonist i Australien i det 18. århundredes Storbritannien, udgør 19 forbrydelser den oprørske ånd af regelbrudtere og lovforsvarende borgere. Denne useriøse mentalitet har fået Treasury Wine Estates til at tilføje håndværksøl til sit repertoire, herunder en limited edition Pale Ale. 19 forbrydelser, der oprindeligt blev lanceret i Canada i 2011, inden de spredte sig til USA i 2012. Det forgrenede sig derefter til Australien i 2014.
"19 forbrydelser er en sand juggernaut," siger 19 Crimes Senior Brand Manager Laura Wenn, "oplever fænomenal global succes og vinder indpas hurtigt og organisk her i Australien siden lanceringen i 2014." Væksten har ført til, at 19 forbrydelser er blevet et mærke på 26 millioner dollars i Australien, hvilket gør det til den største bidragyder til væksten på Australiens vinmarked. 19 Forbrydelser bidrager nummer 1 til væksten i Chardonnay og Shiraz. Støttet af den slags succes retter virksomheden nu opmærksomheden mod håndværksøl. "At skabe en Pale Ale føltes som et naturligt, oplagt næste skridt for mærket, da vi ved, at vores vinforbrugere lige så godt kan lide at opdage håndværksøl," forklarer Wenn. “Næsten 50 procent af indkøbene fra håndværksøldrikkere er til øl, de aldrig før har været trætte, og vi ved også, at købere af håndværksøl er 10 procent mere tilbøjelige til at købe vin end den gennemsnitlige sprithandler. Vi er overbeviste om, at 19 Crimes Pale Ale vil vise sig succesfuld med årtusinder takket være dens sprøde smag, markante emballage og vores ‘talende’ augmented reality -etiket. ”
Augmented reality-emballagen skildrer et krus fra det 19. århundrede af en dømt-kolonist sendt til Australien. Ved hjælp af en app kan du høre og se billedet fortælle sin historie. Den begrænsede udgave Pale Ale fra 19 forbrydelser lanceres gennem Cellarbrations, The Bottle-O, IGA Liquor og Ritchies spiritusforretninger.
Generelle ofte stillede spørgsmål
Hvorfor kaldes vinen 19 forbrydelser?
19 Forbrydelser er opkaldt efter de 19 forskellige forbrydelser, der kunne indeholde en straf for at blive transporteret til Australien fra Storbritannien i det 18. århundrede.
Hvilken type vin er 19 forbrydelser?
Det australske vinmærke, 19 Crimes, har specialiseret sig i prisværdige røde blandinger fremstillet druesorter som Shiraz, Pinot Noir, Cabernet Sauvignon, Grenache, Durif og Mourvedre.
