Der kan ikke nægtes Australiens kærlighedsaffære med at træne. Brug for bevis? Bare spørg Donny Benét. Vi er en nation af strande omgivet af bronzede og buff kroppe, og temmelig stolte af det. Den tidligere aktiehandler Rob Deutsch var med til at stifte F45 tilbage i 2011. På bare seks år er det blevet en af de største franchiser og nu eksport, det australske fitness (og tør jeg sige erhvervsliv) samfund nogensinde have set.
Dette er dog ikke noget dumt held. Deutsch så sin mulighed og sprang med kirurgisk præcision. Alt, hvad de gør, er beregnet og bevidst, men alle med det fælles mål at hjælpe folk med at nå deres fitnessmål på den mindst kedelige måde.
Den røde, hvide og blå branding har fået et stort antal mennesker til at tro, at F45 er en amerikansk innovation. Og det er de ikke helt forkert at tænke dette.
”Vi fik det faktisk til at se amerikaniseret ud, fordi vi altid havde lyst til at tage det med til USA. I USA tror jeg, at det hjælper at faktisk være et amerikansk mærke, så al den amerikaniserede træning og branding, og den røde, hvide og blå, er specifikt udført, så det vil ligne et amerikansk mærke i USA ”siger Deutsch, afslappet i sin plads på Bondi's Icebergs Restaurant. Selvom han med glæde indrømmer sin beslutning om at amerikanisere mærket, har han sandsynligvis undersøgt mere end nogen anden om, hvordan man tager en idé fra koncept til international succes på så kort tid.
"Jeg synes, at det ikke er overdrevent nyttigt at være et australsk mærke i Amerika, fordi alle gerne vil se amerikanske ud, men i resten af verden hjælper det helt sikkert at være et australsk mærke."
Fitnessmodellen og Instagram -sensationen Paige Hathaway underskrev for nylig som ansigt på F45 efter 18 måneders kampagne fra Robs side. "Paige har lige sluttet sig som ansigtet" giver han entusiastisk, selvom den venlige drille mellem de to tyder på, at de har været venner i lang tid.
"Ansigtet? Det kan jeg godt lide, er du begyndt at sige det? ” driller Paige, der sidder på tværs af ben i en lænestol, pyntet med F45 træningsudstyr og en overdimensioneret hættetrøje.
“Vi kunne aldrig have gjort dette uden Paige” Rob skyder hurtigt sarkastisk tilbage. "Hvis du havde skrevet under for halvandet år siden, da jeg ringede til dig, havde vi sagt det."
Den igangværende ribbning mellem Rob og Paige fortæller øjeblikkeligt to ting: Den ene, at Robs vid er skarp, han er dygtig til at engagere mennesker og ikke har noget problem med at give dem nok reb til at bidrage til hans mærke på deres egen måde. Det andet er, at den meget amerikanske Paige, der oprindeligt stammer fra midtvesten, men nu kalder Californien hjem, er en naturforsker, der forstår, hvordan australierne taler, og er helt klart en perfekt pasform til Robs moderne, globale tilgang til gruppetræning.
“Jeg har rejst meget rundt i verden, og jeg elsker virkelig at komme til Australien, fordi jeg føler, at det er et af de mere fitness -tilbøjelige steder, jeg har været. Folk render rundt. Jeg føler, at de er mere passende end mange andre steder, siger Hathaway.
“Det er interessant, for i metroområder har Australien helt sikkert en enorm fitnesskultur og er lige deroppe, men når du tager det ud i landdistrikterne, og du inkluderer landdistrikterne, er vores fedme niveauer forfærdelige, og de falder helt ud af kortet. Jeg tror, vi har den største forskel mellem metro og landdistrikter i forhold til, hvor fattigt det bliver, når man kommer ud til de flere landområder, hvor så mange mennesker er overvægtige ”tilføjer Rob. Den forkerte person kan blive forarget af en sådan kommentar, men han har ret - en hurtig Google afslører, at af de 31 primære sundhedsnetværk i hele Australien viser sidste års rekorder, at de otte med de højeste overvægt og fedme alle blev registreret i regionale og landlige steder.
Robs forretning handler om at gøre fitness tilgængeligt for alle. »Jeg synes, det er noget, folk har brug for hjælp til. Den første ting er, at folk har så mange forskellige ideer og strategier, og der kommer nye modefoder, der kommer ind og ud, men virkeligheden er, at det er ligesom alt: Jo enklere du kan beholde din filosofi, jo bedre. Jeg tror, folk bliver forvirrede. Jeg synes, det er en uddannelse. Folk har dårlig uddannelse, og de tror på de forkerte mennesker, når det kommer til kost, men at kalorier-i versus kalorier-ud, hvis du faktisk ikke gjorde andet end at følge det, ville du sandsynligvis få gode resultater. ”
Det er meget svært at argumentere med Robs logik, selv uden at tage den enorme succes, hans brand har nydt i betragtning.
https://www.instagram.com/p/BbddfTPhSuu/?taken-by=paigehathaway
Når jeg sætter Paige på stedet, beder jeg hende om at snakke mig igennem en snyde -dag, men det er Rob, der er hurtig til at springe ind og forklare den kostvanskeligheder, Paige viser mig stolt tatoveret på hendes håndled: en skive pizza, der drypper med ost. "Den bedste fitness -influencer i verden har en skide pizza på armen."
Efter grin af latter er Paige hurtig til at afklare. “Vil du vide noget? Min bedste ven havde fået hele pizzaen minus en skive, og jeg fik den ene skive, men fordi jeg var den, der ville gøre det, fik jeg ham til at få hele pizzaen. Han har faktisk den store, og jeg har den lille. ”
Dette antyder, hvad der gør Paige til det ideelle ansigt for en allerede vellykket fitnessfilosofi. F45 handler om sjov og gruppeaktivitet. Det kan gøres alene eller sammen med venner, men er stort set fokuseret på at opretholde en balance mellem de uundgåelige kalorier, der følger med et stærkt socialt liv og have utallige apps i lommen, der kan få en pizza til døren på under 30 minutter. Rob ved dette og brugte det til sin fordel, da han designede sin virksomhed.
“Det er det, F45 handler om. Vores målmarked er 25 til 40-årige, der bekymrer sig om, hvordan de ser ud, men ikke ønsker at være professionelle atleter. Vores kostplaner, vores udfordringer - de er alle bygget op omkring bæredygtighed og er virkelig enkle, hvilket er meget sjældent på fitnessmarkedet, hvor de ofte forventer, at du møder op syv dage om ugen og træner, ikke spiser snyd, ikke drikker enhver alkohol.
”Vi forstår, at det bare absolut aldrig kommer til at ske, og sandsynligvis vil føre til, at folk forlader systemet, så vi gør alt i balance. Som jeg sagde, er vores klienter typen, der i weekenderne gerne vil ud og tage en vin, men mandag morgen er de til F45 -træning. Vi mener, at det er 99 procent af befolkningen.
"De andre 1 procent skulle gå til Crossfit."
En af de største ændringer, der har været synlige i motionsbranchen, er accept af gruppetræningsordninger og programmer, der er gavnlige, når de udføres med andre mennesker. »Virkeligheden er, at du vil finde, at mange fyre nu bevæger sig mod gruppetræning, som vi aldrig har set før. Vi er 68,5 procent kvinder og resten er mænd, hvorimod de fleste gruppeklasser tidligere har været 95 procent kvinder og 5 procent mænd. Årsagen er, at vi har mange flere vægte i vores system, meget mere modstand i vores system, og hannerne har set, hvor gode resultater de andre hanner får, så vores mandlige deltagelse er faktisk langt højere end de fleste gruppetræning.
”Jeg tror, der er måder at få folk til at vende tilbage og nyde gruppetræning. Jeg synes, du skal gøre det super sjovt, super innovativt for fyre, en masse teknologi, det er det, vi gør, og du skal bare sikre dig, at resultaterne er der ”fortsætter Rob.
Der er et andet stort salgsargument, der adskiller F45 fra resten, som Paige og Rob berører: musikken. Selvom playlister i gymnastiksalen normalt er ret forfærdelige og sjældent indeholder de bangers, du elsker, er F45 -træninger blevet kurateret af DJ'er, der dygtigt arbejder med specifikke BPM'er og genrer (afhængigt af region og demografisk) for at sikre, at træningscenterets beboere kan få det bedste ud af deres uden at lide gennem et-hit-vidundere.
Rob siger: “Det store problem med musikken er naturligvis folks smag. Du tager f.eks. Til Amerika, og det er bestemt mere af et R’n’b -stilfokus. I Australien er vi mere husmusik, happy house og alt den slags ting og rock. Det, vi har gjort, er, at vi nu har forskellige genrer. De kan logge på, der er jazz, der er rap, der er hiphop, der er alt, hvad du muligvis kan forestille dig, og vi har det, vi kalder vores Workout Mix Of The Day, som naturligvis er en 45-minutters afspilningsliste, men de kan også vælge forskellige 45 minutters afspilningslister fra de forskellige genrer, som vi skal opfylde deres smag. ”
“Har du nogensinde arbejdet med jazz? Det vil ændre dit liv! ” Tilføjer Paige lystigt. Jeg har et par inspirationsnumre. Kender du denne fyr? ”, Rækker hun mig til sin telefon, som nu serenaderer de omkringliggende borde med en ikke-beskrivende genre af elektronisk musik.” Hvad hedder det? Jeg ved ikke hvilken genre dette er? Måske alternativt? Har I et alternativ? ”
Så måske laver Paige ikke spillelisterne selv, men da Rob beskriver sit skema, ville hun åbenbart ikke have tid til det alligevel. ”Vi åbner bare i Pakistan, Namibia, Usbekistan - det er en samling tilfældige steder, så målet er naturligvis at få Paige til at komme rundt i verden med os, lave ture, lave festivaler, lave en lang række ting med os .
»Vi har åbnet Libanon, Israel tror jeg, også masser i Europa - masser af seje lande i Europa. Vi har allerede fået Ny Kaledonien færdig. Tahiti, Bahamas ”fortsætter han og rasler fra hovedet på ham bare et par udvalgte af de 31 lande, der snart vil nyde F45 -franchiser som deres nyeste måde at komme i form og holde sig sund. Endelig, i en verden af kæpheste og kommende fitness-startups, spørger jeg Rob, om han har en plan for det næste; for hvordan man holder sig foran kurven i en branche, der får lige så meget fart i den seneste dille, som den kaster kilo.
”Nå den ting, der gør os helt anderledes end de fleste andre motionsmodeller derude. Du ser på Orangetheory eller Barrys Bootcamp, 70 procent af studiet er løbebånd og roere, hvilket betyder, at 70 procent af din træning er et løbebånd og en roer. Gæt hvad de skal lave om tre år og fem år? Løbebånd og roere - de er kæder. Uanset om du kan lide det eller ej, vil Orangetheory og Barrys Bootcamp ikke være der om ti år.
”Soulcycle ligner meget. Det er en disciplin. Du sætter dig på en cykel, du kører, du går. De står faktisk allerede over for problemer med at udfylde deres klasser, for det begynder allerede at ligne, at det er ved at blive lidt af en fad, fordi det bliver kedeligt at komme på en cykel hver eneste dag. Det er noget, du kan gøre en gang om ugen eller måske to gange om ugen eller måske en gang om måneden endda.
”Det smukke ved F45 er, at alt det udstyr, du ser i slutningen af natten, bevæger sig ud til siden af rummet. Det giver os fleksibilitet. Vi har ikke stort besværligt udstyr som et løbebånd. Vi skifter udstyr hvert eneste år, vi bringer nyt udstyr frem, men den regel, som vi dybest set har, er, at udstyret skal kunne flyttes til siden af rummet i slutningen af natten.
“Vi har forskellige træninger og forskellige mærker, for eksempel hedder en af dem romere, som er en vægt træning; men romernes træning i dag er helt anderledes end den romerske træning, som vi lavede for to år siden, og romerne træede i tre år helt anderledes. Der vil være det samme system, hvor du bevæger dig rundt i rummet på samme måde, men udstyret og øvelserne vil være helt anderledes.
”Vi bringer tusind nye øvelser hvert år. Vi er altid innovative, men du kan ikke gøre det, når du har et helt rum fuld af løbebånd og roere. Derfor har vi valgt den udstyrsplan, vi har. ”
”Du laver aldrig den samme træning to gange i træk. Det er anderledes hver eneste gang ”bekræfter Paige. Synet på Bondi under os og dets kropsbillede besatte beboere er et rigeligt bevis på Rob & Paiges kollektive forretningsmodeller. Den ene en enormt succesrig forretningsmand, der har præget sig selv ikke bare som en fitnessguru, men en trendsætter, og den anden en model, der er berømt verden over for praktiske kost- og motionsråd og en løbende strøm af glamourskud på hendes Instagram.
Parrets fokus og beslutsomhed er beundringsværdig, og deres samlede succes er ubestridelig. Tiden vil vise, om F45 forbliver nummer et i sin kategori, men foreløbig er Rob roligt (men måske ikke så stille) sikker på sit produkt, og det er han også okay med. Ærlighed er i Robs øjne den bedste billet til succes.
”Jeg er en rigtig fed bastard, så du behøver ikke spørge mig om snydemad. De har været alt for hyppige ”griner han gennem en espresso, ikke et gram fedt på ham.
Generelle ofte stillede spørgsmål
Hvor meget er F45 værd?
En aftale indgået med Mark Wahlberg Investment Group og FOD Capital i 2021-2022 værdiansætter virksomheden til 450 millioner dollars (672 millioner dollars).
Hvem er ejeren af F45?
Rob Deutsch er grundlægger og administrerende direktør for F45. Han startede virksomheden tilbage i 2011.
