For Dalton Graham er Instagram kun en lille del af en travl og etageret karriere, der har spænder over professionel sport, mode, medier og nu indholdsproduktion. Mens andre inden for den digitale udgivelsessfære ser deres Insta-konti som værktøjer til at skabe indtægter gennem sprudlende tandblegemidler, er Grahams mere et vindue ind i hans mangesidede liv, som omfatter at rejse rundt i verden, hans liv med kæresten Laura Henshaw og hans Golden Retriever Billy.
Fra hans start som fodboldspiller i Victoria's VFL, hvor han spillede mod nogle af landets største AFL -stjerner, til hans overgang til herretøj, lanceringen af Bullfrog, hans medieproduktionsvirksomhed, der arbejder tæt sammen med mærker for at levere nyt og spændende indhold til at engagere sig i forbruger, har Dalton sjældent stoppet for at gøre status over sin rejse, hvilket ikke viser tegn på at bremse snart.
"Jeg savner det stadig hver dag, jeg ville ønske, at jeg stadig kunne spille," siger Graham, der taler til mig fra sit Fitzroy -kontor imellem sine mange interviews for forskellige medier under Melbourne Spring Racing Carnival. Når han taler om sin tid på banen, som reserve for Hawthorn FC, er han hurtig til at påpege, at selvom hans karriere som professionel fodboldspiller blev afkortet på grund af skade, var hans tid med at spille med nogle af de bedste med til at sætte ham op til en række sejre i andre brancher.
”Jeg har haft tilbud om at gå ned på trænervejen, jeg har haft tilbud om at komme tilbage i spil på et meget højt niveau igen. Og nu har min vej ændret sig, og min historie har så at sige ændret sig.
"For mig var fodbold uden tvivl, hvor mange af grundlaget for mit arbejde og forretningsforbindelser blev dannet."
Mens han kom sig efter en revet ACL, fokuserede Dalton sin energi (som der tydeligvis er overflod af) i sin anden passion: herremode, og heraf blev The Tailored Man født. Som en af Australiens bedste hjemmesider til rådgivning om stil og mode hjalp The Tailored Man med at starte en ny generation af stilbevidste australske blokke, der vidste, at der var mere til herretøj end stativerne ved Lowes, men havde brug for et skub i den rigtige retning at finde den.
”Min familievirksomhed er kostume og herretøj, og det var i sidste ende, hvor lidenskaben for den skræddersyede mand sådan startede. Så det var en af de ting, at mit kursus lige havde ændret sig, og før jeg vidste af det, var min bane ændret, og mit fokus var blevet den skræddersyede mand. ”
Det, der kan have startet som en platform til at guide mænd til at træffe smarte valg om deres klat, førte snart til, at Graham blev kontaktet af mærker, hvilket igen åbnede en ny mulighed for at begynde at skabe unikt indhold, der ligesom alt skræddersyet bedre passede hans måldemografi .
”Jeg begyndte at indse, at min sande passion ikke var bare at pumpe sponsoreret indhold ud. Det var kuraterende historier; ikke bare med lidt mere mening, men også historier, der havde lidt mere tankeproces bag sig fra et marketing- og strategisk synspunkt.
”Samtalerne med mærker begyndte at ændre sig fra,” Jamen Dalton, du gør det her hver dag, hvad synes du? Du startede i et rum, som ingen virkelig var i, som hvordan gør du det? Eller hvordan skal vi gøre det? ”-Sagen er, at jeg er en massiv troende på, at det største fundament, jeg har bygget fra The Tailored Man, altid var at ansætte folk, der er eksperter i, hvad de laver-dvs. ikke at have den diskussion om ure, medmindre det kommer fra en urekspert.
“Jeg elsker ure, men jeg har et begrænset kendskab til ure-jeg vil have nogen, der kan tale det i søvn.
»Det har nok været det største, og det er den samme samtale med bureauet. I slutningen af dagen vil jeg ansætte en, der er en ægte ekspert i, jeg ved meget om det, men jeg vil ikke sidde der og prædike for nogen, når jeg ved, at der er nogen bedre, der kan tale, have den samtale i alle facetter, hvad enten det er biler, ure, digital marketing eller websteder eller en webudvikler.
”Jeg kommer ikke til at handle som om jeg er en webudvikler, det er jeg ikke. Jeg vil ikke have den samtale. ”
Selvom han besidder et sundt arbejdsmiljø i løbet af sin tid i fodboldstøvler og en klart defineret struktur for sin virksomhed, viger Graham heller ikke tilbage fra de uundgåelige sandheder, der følger med at arbejde for dig selv.
"At drive din egen virksomhed er fandme hårdt," indrømmer han gerne, når han undersøges om dens forviklinger.
”Det er virkelig, virkelig svært. Det er alt godt for folk at sidde der i en verden af sociale medier, der er succeshistorier natten over, eller deres mærke også katapulerer, fordi nogen havde noget på, men den hårde grind er, når du er i år fire, fem, seks og du ' prøver igen at holde det i gang. Selv i år to ser du så mange virksomheder skyrocket og derefter falder lige af. ”
Med kreative sysler så flydende i deres natur, kæmper mange kreative bureauer med at tilpasse sig hurtigt nok. Mens traditionelt større bureauer lærer at følge med nyere, mindre spillere, bruger bureauer som Bullfrog deres størrelse som en fordel med smidighed og evne til at levere det gode øverst på deres prioriteringsliste.
"Rummet udvikler sig," mener Graham. ”Mediebureauet får plads-fra bureauer, der har 150 mennesker-de nedskalerer hver dag. For nu skal du være fleksibel, uanset om det er at få en freelance skribent eller tilbyde en mulighed eller en unik oplevelse.
"Vores styrke er online og digital, det er naturligvis dér, det meste går, men det handler om at fortælle en fortælling, uanset om det er fra en hel stor historie eller en given brief hele vejen igennem."
Dette skifte til indholdsproduktion som en fuldtidsforfølgelse er imidlertid forankret i Daltons travle rejseplan.
“Jeg nærmede mig det først fra et skræddersyet mands synspunkt, var jeg bogstaveligt talt bare var på rejse. Min ekskæreste på det tidspunkt studerede i udlandet i New York, og jeg begyndte så at sige at støde på mænds påvirkere.
"Jeg tænkte," Åh det er interessant, jeg har så meget branchekendskab, som mange mennesker ikke kender til, måske kan jeg gøre det samme. " På det tidspunkt var dette Instagrams spædbarnsdage.
"Jeg begyndte lige at dele fotos af caféer, tøj."
Og så kom Billy …
“Laura (Daltons gfirlfriend) kede sig, da hvalpen kom hjem. Jeg arbejdede den dag, og pludselig var der en latterlig besked fra en af mine kammerater, som jeg arbejdede med, og han siger: “Åh hvor sød Laura startede en Instagram -side til din hund, den har 60 følgere, der er store."
"Og vi tjekkede tilbage fire timer senere, og der er 6.000, og jeg var som:" Tager du for sjov med mig? "
Billy the Golden Retriever har nu 15.000 følgere på sin egen Instagram -side; ikke bare et vidnesbyrd om hans generelle sødme, men også det sociale medies magtparrets evne til at arbejde ‘gram’et til deres fordel.
"Jeg takker virkelig Laura for det, fordi hun viste mig, at jeg ville få muligheder uden for den skræddersyede mand til at tale om forskellige ting i rummet, eller hvad det nu måtte være, men at rå og virkelighed er noget, hun viser hele tiden."
Når det er sagt, er livet i sådan et offentligt rum ikke altid ideelt. Med over 200.000 Instagram -tilhængere imellem indrømmer Dalton, at han ville lyve, hvis han sagde, at det offentlige liv ikke havde sine forventninger.
”Vi er utroligt taknemmelige for de stillinger, vi er i, og vi byggede dem selv, og det er først og fremmest-vi er utroligt taknemmelige.
“Laura er meget anderledes end mig, hun kan ikke ikke gå på en café nu, uden at nogen ønsker at tage et foto, hun måske ikke vil.
“Hun er meget sig selv; hun vil bære Ugg -støvler, hun vil have træningsspor på. Nogle gange går hun ned ad gaden, og nogen vil gå: “Åh min gud Laura, hvordan har du det? Bah, bah, bah. ” Og hun siger: "Vent, har vi mødt?" Og de vil sige: "Nej, jeg følger dig bare."
»Fordi de er så investerede i dit liv, føler de, at de kender dig, og det er risikoen. Du kan tage smukke fotos på Instagram og ikke tilføje det menneskelige aspekt eller lide de typiske stærke modebloggere, de kender ikke rigtigt personen, men de ved, at de har en fantastisk stil, og de tager flotte billeder.
»Der er mange af dem derude, og det var hvad Instagram var, men Lauras forretning (Keep it Cleaner) handler om at give kvinder magt; det handler om at føle sig godt tilpas i din krop. Min er bestemt ikke, jeg får ikke ændret liv hver dag som hun gør. Og det har sandsynligvis åbnet mine øjne for en helt anden verden, siden jeg har været sammen med hende. ”
Daltons ultimative plan indebærer imidlertid mindre fokus på hans sociale kanaler og mere på hans forretningsforetagender.
“Mit slutmål, mit langsigtede mål er at skabe Bullfrog og skubbe den skræddersyede mand og genstarte den skræddersyede mand, som vi snart gør på en måde, der er meget anderledes. Jeg elsker forretningssiden, jeg vil ikke være foran kameraet, og jeg vil bestemt ikke tage billeder hver dag.
Og når det kommer til den opfattede berømthedsstatus, der følger med en stærk følge af sociale medier? Dalton og Laura har begge hovedet skruet fast og fødderne plantet på jorden i forhold til, hvad Insta-berømmelse virkelig kan betyde i den nuværende alder.
"Du kan ikke gøre dette og derefter sige," Nej, jeg vil ikke have opmærksomheden. "
»Ligesom, ingen makker, det fungerer ikke sådan. Du kan ikke bare slippe folk ind og derefter lukke dem ude, når det passer dig. Sådan fungerer det ikke. Du tilmelder dig enten ved at vide, hvad du tilmelder dig, og det er det.
"Laura og jeg har virkelig ikke den diskussion nu, vi kommer ikke hjem og siger:" Åh gud, vi kan ikke gå nogen steder, eller: "Jeg ville ønske, at vi ikke gjorde dette."
”Vi elsker det, vi laver. Jeg synes, at for mange mennesker er meget dyrebare og synes også, at de er berømtheder, bare med hvor mange følgere de har på Instagram. Mange mennesker bliver fanget af deres egen hype. I sidste ende har de sociale medier gjort det.
"Der er tidspunkter, hvor du kan give dig selv et klap på skulderen, men gøre det indeni."
Og hvad angår Instagrams fremtid og arten af "social media influencer"? Nå, Graham har også sine planer med det, og de er ikke ligefrem, hvad du kan forvente, selvom en ting er sikkert: Når det kommer til mændenes livsstilsrum, er han fast besluttet på at sætte sit præg.
”Alle har deres niche, og for mig handler det bestemt ikke om Instagram -følgere og alt det lort mere. Det er nu: "Dette er den historie, jeg vil fortælle, og jeg vil dele den med så mange mennesker."
”Udvikler sig bare. Bare skift. Fordi du ikke vil være relevant i rummet, medmindre du gør det. Det er ikke et stolthed, det er bare det rum, vi er i.
”Mændsrummet er et niche -rum.
"Og det vokser."
