I et skridt, der helt sikkert vil skræmme forældre og begejstre løse enheder rundt om i landet, har Lion Australia annonceret, at det officielt bringer enormt populær amerikansk hard seltzer -label White Claw ned under. I indgåelse af et partnerskab med drikkevareproducenten Mark Anthony Brands International skal Lion lancere den frække dråbe i de kommende måneder.
Det siger sig selv, men White Claw er blevet lidt af en sensation i udlandet. Den amerikanske hårde seltzer har vist sig at være et smadderhit for unge publikummer takket være de frugtagtige smag, kalorieindhold og vildledende potent alkohol. White Claw er en favorit blandt Tik-Tokers og frat-drenge, og er fremstået som en valgfri haglgeværdrink for dem, der ønsker at blive spildt af en hvid pige. Og selvom vi ikke tillader overdreven drik på noget niveau, markerer ankomsten af en ny hård seltzer et stort skridt for Aussie-spritelskere.
”Populariteten af White Claw kan ikke bestrides. På trods af at produktet faktisk ikke har været tilgængeligt i Australien indtil nu, har det virkelig vundet sin plads i populærkulturen og er markedsleder globalt i denne spændende nye kategori, ”sagde administrerende direktør i Lion Australia, James Brindley. “Det er en naturlig pasform til vores voksende portefølje af voksne drikkevarer ud over vores kerneølserie - og går ind på en række forbrugertendenser omkring lavere kalorier og lavere sukkerprodukter. Det er det mest efterspurgte drikkevaremærke i verden lige nu. ”
Så hvad er der på vej ned under? White Claw Australia -udvidelsen starter med tre store navne. Vi er klar til at klare White Claw Mango, White Claw Natural Lime og White Claw Ruby Grapefruit, med mere til at komme.
Med en sommer på vej og 2021-2022, der ser mindre og mindre tilbøjelige ud til at vinde et modigt comeback, er en lille hård seltzer måske alt, hvad vi har brug for for at glemme dette skud af et år. Bunden i vejret.
