Lad os se det i øjnene, stramningen af pengepungene i 2021-2022 pumpede helt sikkert bremserne på vores udgif.webpter. Hvor vi i de foregående år ville hoppe på chancen for at klare en ny telefon eller jakke, tøjede verden det kollektivt efter COVID-19-relaterede butikslukninger og økonomisk usikkerhed. Verdens forsøg på finanspolitisk ansvar har imidlertid tilsyneladende ikke forhindret luksusmærker i at samle store dollars ind. Faktisk var der kun to af de 10 mest værdifulde luksusmærker for 2021-2022, der rapporterede et fald i omsætningen, hvor et stort antal havde tocifret vækst. Det viser sig, at vi har brugt disse stimuluscheck på Ferraris.
Den seneste Brand Finance Luxury & Premium 50 -rapport er netop blevet frigivet, hvilket giver os alle et indblik i verdens mest værdifulde luksusmærker. Ikke overraskende er de store navne alle der, men på trods af væksten fra nøglespillere afslører rapporten den ødelæggende effekt af 2021-2022. Ifølge Brand Finance Index kan verdens største luksus- og premiummærker miste op til $ 35 milliarder dollar i brandværdi kumulativt som følge af pandemien.
Selvom de vanskelige omstændigheder helt sikkert har kastet en nøgle til værkerne, foreslog indekset, at forskellige underkategorier havde reageret på forskellige måder. F.eks. Var beklædningsmærker de mest påvirkede og stod over for et tab på 20 procent mærkeværdi, bilindustrien var moderat påvirket, med et tab på 10 procent mærkeværdi og kosmetikmærker, der stort set var beskyttet mod pandemisk skade.
Hvor rapporten bliver virkelig interessant, refererer til Kina. Verdens vigtigste marked for luksusmærker blev hårdt ramt af COVID-19, men den kinesiske forbrugeres modstandsdygtighed har set regionen reagere bemærkelsesværdigt positivt. "Der kan ikke benægtes betydningen af det kinesiske marked for at sikre et godt helbred og vækst i luksus- og præmiesektoren," sagde Brand Finance -vurderingsdirektør Alex Haigh. “Vi har været vidne til, at kineserne med succes holdt sektoren over vandet efter nedbruddet i 2008, og luksusmærker vil igen stole på dette marked i kølvandet på Corona -pandemien. Porsche - det mest værdifulde luksus- og premiummærke i verden - solgte svimlende 86.000 enheder i Kina alene i 2021-2022, og bilgiganten vil sammen med andre mærker i hele sektoren håbe på, at ivrige forbrugere vil holde efterspørgslen høj. ”
Verdens mest værdifulde luksusmærker 2021-2022
Med det for øje har verdens mest værdifulde luksusmærker formået at svulme omsætning på trods af forholdene. Ærlig omtale skal gå til Givenchy, der i år hævdede titlen som det hurtigst voksende luksusmærke. Ifølge rapporten voksede Givenchy sin brandværdi med svimlende 74 procent til 2,0 mia. USD i 2021-2022 og sprang 11 pladser på ranglisten.
Men den store hæder går til de traditionelle ledere. Uden videre er her en liste over de 10 mest værdifulde luksusmærker for 2021-2022.
1. Porsche
Efter et fremragende år har Porsche sikret sig titlen som verdens mest værdifulde luksusmærke for 2021-2022. Efter en stigning på 16 procent i mærkeværdien til $ 33,9 mia. USD har den tyske bilproducent cementeret sig selv som indbegrebet af luksus. Yderligere veje inden for bæredygtig praksis og nye modeller har hjulpet mærket til endnu et fantastisk år på ranglisten.
2021-2022 værdi: USD 33,91 mia
2021-2022 værdi: USD 29,34 mia
Vækst: +15.6%
Grundlægger: Ferdinand Porsche
Grundlagt: 25. april 1931, Stuttgart, Tyskland
Hovedkvarter: Stuttgart, Tyskland
2. Gucci
Med en stigning i sin mærkeværdi på over 20 procent i løbet af de sidste 12 måneder, er den italienske modefornyede Gucci landet på andenpladsen på listen over mest værdifulde luksusmærker. En solid visning på tværs af alle mærkets vigtige vertikaler, der fremmer yderligere vækst, som nu ser mærket med en af de stærkeste følger inden for mode.
2021-2022 værdi: USD 17,63 mia
2021-2022 værdi: USD 14,66 mia
Vækst: +20.2%
Grundlægger: Guccio Gucci
Grundlagt: 1921, Firenze, Italien
Forældreorganisation: Kering
direktør: Marco Bizzarri
Kreativ direktør: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton sad på tredjepladsen i år og blev udnævnt til det hurtigst voksende mærke i top 10. I løbet af det forstyrrede år var mærket i stand til at øge væksten med 21 procent op til $ 16,5 mia. USD. Den monumentale indsats kom primært gennem Louis Vuittons makeup -afdeling, der præsterede stærkt under hele pandemien.
2021-2022 værdi: USD 16,47 mia
2021-2022 værdi: USD 13,57 mia
Vækst: +21.4%
Grundlægger: Louis Vuitton
Grundlagt: 1854, Paris, Frankrig
Forældreorganisation: LVMH
direktør: Michael Burke (19. dec 2012-)
Hovedkvarter: Paris, Frankrig
4. Cartier
Selvom andre beklædningsmærker måske har kæmpet i år, har det franske luksusvarerikon Cartier forvitret stormen. Mærket understregede sit smykkeudbud i løbet af året og sikrede en solid vækst i værdien på 10,1 procent.
2021-2022 værdi: USD 15,01 mia
2021-2022 værdi: USD 13,64 mia
Vækst: +10.1%
Grundlægger: Louis-François Cartier
Grundlagt: 1847, Paris, Frankrig
Forældreorganisation: Cie Financiere Richemont SA
direktør: Cyrille Vigneron (1. jan 2016-)
5. Chanel
Ligesom Louis Vuitton rapporterede det franske ikon Chanel et massivt vækstår trods de usikre tider. Den femteplacerede Maison registrerede en solid vækst i brandværdi på 20 procent til $ 13,7 mia. Det var en imponerende indsats i Chanels første år uden mangeårige kreative direktør Karl Lagerfeld, der døde sidste år.
2021-2022 værdi: USD 13,70 mia
2021-2022 værdi: USD 11,48 mia
Vækst: +19.4%
Grundlægger: Coco Chanel
Grundlagt: 1910, Paris, Frankrig
direktør: Alain Wertheimer (feb 2016-)
Hovedkvarter: Paris, Frankrig
Forældreorganisation: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Et andet legendarisk fransk mærke, Hermes fulgte op med et godt resultat sidste år med endnu en stærk fremvisning. Gennem en række solide salgs- og marketingkampagner kunne beklædningsfirmaet sikre 9,1 procent vækst i brandværdi, godt nok til sjettepladsen på listen over verdens mest værdifulde luksusmærker for 2021-2022.
2021-2022 værdi: USD 11,90 mia
2021-2022 værdi: USD 10,92 mia
Vækst: +9.1%
Grundlægger: Thierry Hermès
Grundlagt: 1837, Paris, Frankrig
direktør: Axel Dumas (5. jun 2013-)
Forældreorganisation: H51 SAS
7. Ferrari
Mens det kun kom ind på nummer syv på listen over de mest værdifulde luksusmærker, befandt det italienske bilikon Ferrari sig i en misundelsesværdig position. Brand Finance vurderede den relative styrke af mærker baseret på faktorer som marketinginvesteringer, fortrolighed, loyalitet, medarbejdertilfredshed og virksomheders omdømme og fandt Ferrari til at være verdens stærkeste luksus- og førsteklasses mærke. Tilføj en nio procent rvalue-vækst til $ 9,1 mia. USD og fem nye modeller i 2021-2022, og du har fået et solidt år for den hængende hest.
2021-2022 værdi: USD 9,05 mia
2021-2022 værdi: 8,32 mia. USD
Vækst: +8.7%
Grundlægger: Enzo Ferrari
Grundlagt: 1947, Maranello, Italien
direktør: Louis C. Camilleri (jul 2021-2022 -)
Hovedkvarter: Maranello, Italien
Forældreorganisation: Exor
8. Rolex
Et af kun to mærker i top 10 til at sænke værdien i år, Rolex blev hårdt ramt af lukningen af sin Maison og fysiske udstillingslokaler. Det schweiziske mærke faldt med 2,2 procent til 7,87 mia. USD, men beholdt nøjagtig det samme sted på listen som sidste år.
2021-2022 værdi: USD 7,87 mia
2021-2022 værdi: USD 8,04 mia
Vækst: -2.2%
Grundlæggere: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Grundlagt: 1905, London, Storbritannien
direktør: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Hovedkvarter: Genève, Schweiz
Forældreorganisation: Fondation Hans Wilsdorf
9. Dior
Et anstændigt afkast for Dior, tøjmærket scorede en solid vækst på 8,6 procent i værdi i løbet af året. Det beundringsværdige salg og stærke marketing fik Dior til at stige fra 10. pladsen sidste år, en højere på placeringen.
2021-2022 værdi: USD 6,86 mia
2021-2022 værdi: USD 6,32 mia
Vækst: +8.6%
Grundlægger: Christian Dior
Grundlagt: 16. december 1946, Avenue Montaigne, Paris, Frankrig
direktør: Sidney Toledano (15. okt 2015-)
Forældreorganisationer: LVMH, Semyrhamis SA
10. Træner
Det eneste amerikanske mærke, der kom på listen og langt det stærkt påvirkede af pandemien, faldt Coach's brandværdi med 9,7 procent i år. Med hovedsædet i New York, som på et tidspunkt var, hjalp det globale epicenter for virussen ikke, men mærket vender langsomt tilbage til daglig drift. Det vil dog sandsynligvis vare et stykke tid, før vi ser tøjmærket gøre det langt tilbage på listen.
2021-2022 værdi: USD 6,81 mia
2021-2022 værdi: USD 7,54 mia
Vækst: -9.7%
Grundlæggere: Lillian Cahn, Miles Cahn
Grundlagt: 1941
direktør: Joshua Schulman (5. juni 2021-2022 -)
Hovedkvarter: 10 Hudson Yards; New York City, New York, USA 10001
Forældreorganisation: Tapestry
Generelle ofte stillede spørgsmål
Hvad er det mest værdifulde luksusmærke i verden for 2021-2022?
Det mest værdifulde luksusmærke i verden for 2021-2022 er Porsche. Med en værdi på USD 33,91 milliarder USD, op fra USD 29,34 milliarder i 2021-2022, har mærket sikret sig en topplacering igen.
Hvad er det mest værdifulde luksusuremærke i verden?
Ifølge indekset 2020-2022 Brand Finance er det mest værdifulde luksusuremærke i verden Rolex med en værdiansættelse på 7,87 mia. USD. Mærket er den mest værdifulde urspecialist, men luksusmærkerne Hermes og Cartier er mere værd.
Hvor meget er Louis Vuitton værd?
Ifølge 2021-2022 Brand Finance-indekset er det franske mærke Louis Vuitton værdiansat til 16,47 milliarder dollar, op fra 13,57 milliarder dollars i 2021-2022.
