Matthew Williams, grundlæggeren af 1017 ALYX 9SM, satte gang i misundelsesbrande og gik til Instagram for at vise billeder af sit nye brugerdefinerede ur-et projekt bragt til live af Mad Paris og Audemars Piguet.
Uret startede som en Audemars Piguet Royal Oak, men blev sendt til tilpasseren Mad Paris for en vis opdatering, hvilket gav uret en “street meets luxury” appel. Det normale ansigt til uret blev fjernet og erstattet med et børstet metalflade, der ikke har nogen tidsidentifikatorer på det. Der er et datovindue ved positionen 3, men bortset fra det er de eneste andre markeringer 1017 ALYX 9SM -logoet på den nederste halvdel og Audemars Piguet -mærket øverst. Mad Paris fjernede også den traditionelle Piguet-lås og erstattede den med en Cobra Belt-inspireret lås, som er udført i tofarvet sølv og guldfarvet rustfrit stål.
For Williams har det været lang tid at få uret. Hans fadder introducerede Williams først for at se indsamling, da han bare var barn. I 20'erne mødte Williams Kanye West, der dengang havde en Royal Oak på. "Den roseguld … den var 2006 eller 2007, og han var den første person til at have en, jeg nogensinde har set," husker Williams. Inspireret af uret begyndte Williams at spare op. Efter næsten et årti købte Williams en vintage Royal Oak til sig selv. Et par år senere gav han Mad Paris til opgave at lave black-out versioner til sine venner og familie. Nu arbejder han med tilpasningen for at gøre den nye version tilgængelig for offentligheden. Uret koster $ 47.995, og der vil kun blive lavet 40. Men Williams er ikke bekymret for et travlt med urene. "De sælger ikke alle i morgen," siger han. "De vil sandsynligvis sælge i løbet af de næste par år."
