I nyheder, der skabte historie sidste mandag, meddelte chefen for Den Internationale Olympiske Komité (IOC), Thomas Bach, at Coca-Cola og China Mengniu Mejeri slog sig sammen til det hidtil usete 'Joint Top Partnership'. Handlen kombinerer kategorierne alkoholfri drikkevarer og mejeriprodukter til en ny fælles kategori under Worldwide TOP-programmet, det højeste niveau for olympisk sponsorering.
Aftalen forlænger Coca Colas langvarige støtte til OL og byder den kinesiske mejerigigant velkommen i elitekredsen af de bedste globale olympiske partnere. Den 12-årige aftale inkluderer eksklusive marketingrettigheder, der dækker fire sommer-OL og to vinter-OL samt Paralympics og Youth Olympic Games.
"At have vores længst stående partner, Coca-Cola, et ikonisk amerikansk mærke, sammen med et ungt kinesisk firma, Mengniu, går sammen under taget af vores Worldwide TOP-program er et godt eksempel på den olympiske ånds forenende kraft," sagde Bach.
Mens nogle analytikere spekulerer i, at handlen er på 3 mia. USD, afslørede hverken Den Internationale Olympiske Komité eller nogen af selskaberne detaljerne. Ikke desto mindre vil den banebrydende aftale tjene som en unik investering i fremme af olympiske værdier verden over.
Coca-Cola har været med i OL i mere end 90 år og er den længste kontinuerlige sponsor for arrangementet.
Grundlagt i 1999 har Mengniu klaret sig ganske godt, og ret hurtigt også. Bortset fra at dominere det asiatiske marked, rangerede det hurtigtgående forbrugsvarevirksomhed 10. som det største mejeriselskab på verdensplan i 2021-2022. Et år senere sponsorerede den kinesiske topmælksproducent FIFA World Cup, der blev afholdt i Rusland.
Mengniu hævder det bedste olympiske sponsorat nu og er den seneste, der sluttede sig til partnerskabet Asian-Olimpic. Udover Alibaba, Toyota, Bridgestone og Panasonic er aftalen endnu et vidnesbyrd om regionens hurtigt voksende internationale forretningsudvidelse.
“Vil fungere som en katalysator for Mengniu at vokse rundt om i verden. Dette er et vigtigt skridt i vores internationale strategi, og vi er beærede over at have mulighed for at opbygge det kinesiske mad- og drikkevaremærkes positive omdømme blandt forbrugere globalt, ”siger Mengniu -administrerende direktør Jeffrey Lu.
